商標擁有高知名度，該如何應(yīng)對商標危機？

商標注冊是為了能夠為企業(yè)帶來一定的價值，比如法律上對企業(yè)生產(chǎn)商品帶來一定的品牌保障，在市場中，也更有利品牌推廣。作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)商家自然更愿意進行商標注冊。只是在商標注冊完成之后，商標品牌推廣過程中，應(yīng)該如何判決商標危機，并對此作出什么樣的解決計劃？

提高對危害性的認識，未雨綢繆

國內(nèi)外，商標淪為商品通用名稱的案例不在少數(shù)，企業(yè)應(yīng)充分認識到其中的危害，從而防患于未然，早做應(yīng)對。

注意宣傳用語，時刻保持商標屬性

對商品進行廣告宣傳時，應(yīng)避免用商標代替產(chǎn)品進行宣傳。以美國強生公司為例，旗下“邦迪”商標因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識到問題后，強生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標”，以提醒大眾“邦迪”的商標屬性。

使用商標時，增加描述詞匯在

使用商標時，可在商標之后加上產(chǎn)品名稱，如將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”，“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時加入了“游戲機”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標“任天堂”淪為通用商標。

關(guān)注市場，及時維權(quán)

企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場，對于市場上侵犯自己注冊商標的行為，要及時進行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊商標，避免注冊商標成為商品通用名稱的危險。上述“雪花粉”商標糾紛中，就是因為商標注冊人怠于維權(quán)，沒有主張保護自己的商標，導致“雪花粉”被許多同行業(yè)企業(yè)濫用并最終成為面粉的通用名稱，給企業(yè)造成了不可挽回的損失。

注冊防御商標，降低風險

企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊防御商標，以降低商標淪為商品通用名稱的風險。這對于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。在企業(yè)未成為馳名商標，不能受到跨類別保護的時候，注冊防御商標就成了很實用的一項商標保護措施。